DIGITALE DISRUPTION UND MEGA TRENDS

Was ist digitale Disruption?

Digitale Disruption ist per Definition die Veränderung, die eintritt, wenn neue digitale Technologien und Geschäftsmodelle das Nutzenversprechen bestehender Waren und Dienstleistungen verändern.

Warum ist digitale Disruption wichtig?

Für Organisationen ist es wichtig, sich die digitale Disruption zu eigen zu machen, um einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen. Wenn in einer Branche digitale Disruptionen auftreten, signalisiert dies in der Regel, dass sich die Bedürfnisse der Verbraucher verändern.

Daher können Unternehmen, wenn sie die „Marktstörungen“ erkennen und verstehen, sowohl bestehende Kunden bei Laune halten als auch Möglichkeiten für neue Kunden schaffen. Es gibt Unternehmen auch eine bessere Vorstellung vom menschlichen Verhalten und davon, wie Trends zukünftig entstehen können.

Mobile Nutzung

Die rapide Zunahme der Nutzung mobiler Geräte für den persönlichen Gebrauch und die Arbeit, hat das Potenzial für digitale Disruptionen in vielen Branchen massiv erhöht.

Digitale Innovation

Digitale Disruptionen treten meistens nach einer digitalen Innovation auf, wie z.B. Big Data, Machine-Learning (ML), Internet of Things (IoT) oder die Bring Your Own Device (BYOD)-Bewegung.

Die digitale Innovation wirkt sich darauf aus, wie sich die Erwartungen und Verhaltensweisen der Kunden weiterentwickeln. Das führt dazu, dass Unternehmen die Art und Weise verändern, wie sie Produkte und Dienstleistungen erstellen, Marketingmaterial produzieren und Feedback auswerten. Dieser Wandel in der digitalen Strategie kann auf individueller, organisatorischer, industrieller oder gesellschaftlicher Ebene stattfinden.

Disruptive Technologie

Der Begriff der digitalen Disruption ist in den letzten Jahren so etwas wie ein Schlagwort geworden. Es wird fälschlicherweise genutzt, um ein Produkt zu beschreiben, das die digitale Technologie oder die Nutzung der Digitalisierung einschließt, um besser mit den Konkurrenten auf dem Markt konkurrieren zu können. Er wird oft mit dem Begriff „disruptive technology“ verwechselt, um eine neue Technologie zu beschreiben, die eine etablierte Technologie vom Markt verdrängt.

Beispiele für digitale Disruption

• Die Digitalkamera hat die Industrie der Fotografie und der Fotobearbeitung nachhaltig verändert.
• Das Abonnement- Geschäftsmodell, wie es von Amazon und Netflix verwendet wird, verursachte eine digitale Disruption innerhalb der Medien- und Unterhaltungsindustrie, indem es die Art und Weise veränderte, wie Inhalte von Kunden abgerufen und von Werbetreibenden monetarisiert werden.
• Freemium-Produkte wie Spotify, LinkedIn oder Dropbox, bei denen die Nutzer ein Basisprodukt mit der Option, für das gesamte Angebot zu bezahlen, ausprobieren können, legen mehr Wert auf die Entwicklung einer bekannten Marke hinter einem Produkt oder einer Dienstleistung.

Trotz Corona und der weltweiten Wirtschaftkrise ist 2020 ein äusserst spannendes und potentialträchtiges Jahr.

Was sind die tiefgreifenden Änderungen im Nutzerverhalten, welche neuen Technologien und Trends werden das digitale Marketing disruptiv verändern?

1 Mega Trend und 5 starke Trendbewegungen, die sie nicht aus den Augen lassen sollten:

Trendbewegungen die großes Potential haben:

Ob Chat GPT, Midjourney, Firefly, Bard oder andere der zahlreiche Tools – man kann aktuell nur erahnen wohin die Reise geht. Aber das Tempo ist rasant. Während sich einige in Ethikdiskussionen verlieren, oder versuchen die Schwächen der Tools zu finden, nutzen andere die Chance und testen was das Zeug hält.

Die jetzige Generatio der KI Tools mag nicht perfekt sein, kann aber trotzdem einiges an Arbeitserleichterung mit sich bringen, Prozesse vereinfachen, Inspiration liefern oder einfache und zeitfressende Arbeiten erledigen.

Es lohnt sich absolut sich bereits heute mit diesem Fortschritt intensiv auseinanderzusetzen denn in 1-2 Jahren wird sich hier einiges tun und dann ist man schnell abgehängt oder muss sich Wissen teuer einkaufen.

Toolübersichten:

https://github.com/yousefebrahimi0/1000-AI-collection-tools

https://theresanaiforthat.com/

Newsletter:

https://www.linkedin.com/newsletters/ki-tools-newsletter-6862439600737071104/

https://www.theaivalley.com/

Das massive Wachstum von Video-Sharing-Apps wie TikTok zeigt neue Wege auf, wie Konsumenten mit Inhalten umgehen – und die Art von Inhalten, die haften bleiben. Roh. Kreativ. Snackable. Durchschnittlich verbringen TikTok User aktuell über 95 Minuten täglich auf der Plattform, was dem Konsum von ca. 500 Videos entspricht

TikTok in Zahlen:

• 2 Milliarden Downloads
• 800 Millionen aktive Benutzer weltweit
• 39 Sprachen erhältlich
• 90% der Benutzer nutzen die App mehrmals täglich.
• 52,1% Engagementquote

Aber was sind die Auswirkungen für Vermarkter, wenn die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer immer kürzer wird?

Ein Weg nach vorn besteht darin, das Storytelling neu zu konzipieren. Kurze Videos zu erstellen, die zur Interaktion und zu einer virtuellen Entdeckungsreise einladen und den Nutzer „fesseln“ oder animieren.

Digitale Sprachassistenten werden im nächsten Jahr zu einem noch größeren Engagement-Touchpoint für Kunden werden. Ende 2021 wird es mehr als 1,6 Milliarden Menschen geben, die regelmäßig Sprachassistenten benutzen und ihre Interessen werden sich nicht nur auf Zeitanfragen oder das Versenden einer E-Mail konzentrieren. (Statista)

Als Verbraucher bewegen wir uns auf eine dialogorientierte Gesprächsökonomie zu, in der Sprachassistenten zu Hause eine wichtige Rolle spielen.

Indem sie auf die Emotionen und Bedürfnisse der Kunden zum Zeitpunkt der Interaktion eingehen, werden Marken in der Lage sein, unmittelbarere und angenehme Einkaufserlebnisse zu schaffen.

Wir betreten eine neue Epoche, in der das traditionelle Marketing durch maschinelles Lernen umgestaltet wird.

Marketingspezialisten werden in Bezug auf Kundenerlebnisse und Personalisierung immer schlauer, da maschinelles Lernen helfen kann, die Kundenreisen zu verstehen, um das Kundenengagement zu erhöhen und in entscheidenden Schlüsselmomenten einen Mehrwert zu schaffen.

Durch den verantwortungsvollen Umgang mit diesen Erkenntnissen kann es das Marketing persönlicher, menschlicher und allumfassender machen. So können Unternehmen äußerst individuelle und relevante Kundenerlebnisse und Kundeninteraktion schaffen.

Mein Fazit zu digitalen Disruptionen

Ständig sich selbst verändernde Märkte erfordern stetige Innovationen und Weiterentwicklung, um weiterhin Kundenbedürfnisse zu befriedigen und neue Kunden zu gewinnen. Bisherige Unternehmens, Wettbewerbs und Management-Strategien werden durch die neuen Regeln der Digitalisierung herausgefordert und geraten massiv unter Druck. Die Corona-Krise hat gezeigt das Geschäftsmodelle von heute auf morgen nicht mehr tragfähig sein können und Unternehmen oder ganze Branchen still stehen.

Unternehmen brauchen jetzt die richtige DNA um für die aktuelle Entwicklung gerüstet zu sein und sich zukunftsfähig aufzustellen.