DIGITALE DISRUPTION UND MEGA TRENDS
Artikel Stand 2020. Gerne stehe ich als Digital Sparrings-Partner zu VerfĂŒgung:
Was ist digitale Disruption?
Digitale Disruption ist per Definition die VerÀnderung, die eintritt, wenn neue digitale Technologien und GeschÀftsmodelle das Nutzenversprechen bestehender Waren und Dienstleistungen verÀndern.

Warum ist digitale Disruption wichtig?
FĂŒr Organisationen ist es wichtig, sich die digitale Disruption zu eigen zu machen, um einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen. Wenn in einer Branche digitale Disruptionen auftreten, signalisiert dies in der Regel, dass sich die BedĂŒrfnisse der Verbraucher verĂ€ndern.
Daher können Unternehmen, wenn sie die âMarktstörungenâ erkennen und verstehen, sowohl bestehende Kunden bei Laune halten als auch Möglichkeiten fĂŒr neue Kunden schaffen. Es gibt Unternehmen auch eine bessere Vorstellung vom menschlichen Verhalten und davon, wie Trends zukĂŒnftig entstehen können.
Mobile Nutzung
Die rapide Zunahme der Nutzung mobiler GerĂ€te fĂŒr den persönlichen Gebrauch und die Arbeit, hat das Potenzial fĂŒr digitale Disruptionen in vielen Branchen massiv erhöht.
Digitale Innovation
Digitale Disruptionen treten meistens nach einer digitalen Innovation auf, wie z.B. Big Data, Machine-Learning (ML), Internet of Things (IoT) oder die Bring Your Own Device (BYOD)-Bewegung.
Die digitale Innovation wirkt sich darauf aus, wie sich die Erwartungen und Verhaltensweisen der Kunden weiterentwickeln. Das fĂŒhrt dazu, dass Unternehmen die Art und Weise verĂ€ndern, wie sie Produkte und Dienstleistungen erstellen, Marketingmaterial produzieren und Feedback auswerten. Dieser Wandel in der digitalen Strategie kann auf individueller, organisatorischer, industrieller oder gesellschaftlicher Ebene stattfinden.
Disruptive Technologie
Der Begriff der digitalen Disruption ist in den letzten Jahren so etwas wie ein Schlagwort geworden. Es wird fĂ€lschlicherweise genutzt, um ein Produkt zu beschreiben, das die digitale Technologie oder die Nutzung der Digitalisierung einschlieĂt, um besser mit den Konkurrenten auf dem Markt konkurrieren zu können. Er wird oft mit dem Begriff âdisruptive technologyâ verwechselt, um eine neue Technologie zu beschreiben, die eine etablierte Technologie vom Markt verdrĂ€ngt.
Beispiele fĂŒr digitale Disruption
- Die Digitalkamera hat die Industrie der Fotografie und der Fotobearbeitung nachhaltig verÀndert.
- Das Abonnement- GeschÀftsmodell, wie es von Amazon und Netflix verwendet wird, verursachte eine digitale Disruption innerhalb der Medien- und Unterhaltungsindustrie, indem es die Art und Weise verÀnderte, wie Inhalte von Kunden abgerufen und von Werbetreibenden monetarisiert werden.
- Freemium-Produkte wie Spotify, LinkedIn oder Dropbox, bei denen die Nutzer ein Basisprodukt mit der Option, fĂŒr das gesamte Angebot zu bezahlen, ausprobieren können, legen mehr Wert auf die Entwicklung einer bekannten Marke hinter einem Produkt oder einer Dienstleistung.
Digitale Disruption im Digital Marketing
Trotz Corona und der weltweiten Wirtschaftkrise ist 2020 ein Àusserst spannendes und potentialtrÀchtiges Jahr.
Was sind die tiefgreifenden Ănderungen im Nutzerverhalten, welche neuen Technologien und Trends werden das digitale Marketing disruptiv verĂ€ndern?
1 Mega Trend und 5 starke Trendbewegungen, die sie nicht aus den Augen lassen sollten:

Trendbewegungen die groĂes Potential haben:
KĂŒnstliche Intelligenz
Ob Chat GPT, Midjourney, Firefly, Bard oder andere der zahlreiche Tools â man kann aktuell nur erahnen wohin die Reise geht. Aber das Tempo ist rasant. WĂ€hrend sich einige in Ethikdiskussionen verlieren, oder versuchen die SchwĂ€chen der Tools zu finden, nutzen andere die Chance und testen was das Zeug hĂ€lt.
Die jetzige Generatio der KI Tools mag nicht perfekt sein, kann aber trotzdem einiges an Arbeitserleichterung mit sich bringen, Prozesse vereinfachen, Inspiration liefern oder einfache und zeitfressende Arbeiten erledigen.
Es lohnt sich absolut sich bereits heute mit diesem Fortschritt intensiv auseinanderzusetzen denn in 1-2 Jahren wird sich hier einiges tun und dann ist man schnell abgehÀngt oder muss sich Wissen teuer einkaufen.
âSnackableâ Video Content
Das massive Wachstum von Video-Sharing-Apps wie TikTok zeigt neue Wege auf, wie Konsumenten mit Inhalten umgehen â und die Art von Inhalten, die haften bleiben. Roh. Kreativ. Snackable. Durchschnittlich verbringen TikTok User aktuell ĂŒber 95 Minuten tĂ€glich auf der Plattform, was dem Konsum von ca. 500 Videos entspricht
TikTok in Zahlen:
- 2 Milliarden Downloads
- 800 Millionen aktive Benutzer weltweit
- 39 Sprachen erhÀltlich
- 90% der Benutzer nutzen die App mehrmals tÀglich.
- 52,1% Engagementquote
Aber was sind die Auswirkungen fĂŒr Vermarkter, wenn die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer immer kĂŒrzer wird?
Ein Weg nach vorn besteht darin, das Storytelling neu zu konzipieren. Kurze Videos zu erstellen, die zur Interaktion und zu einer virtuellen Entdeckungsreise einladen und den Nutzer âfesselnâ oder animieren.
Sprachassistenten
Digitale Sprachassistenten werden im nĂ€chsten Jahr zu einem noch gröĂeren Engagement-Touchpoint fĂŒr Kunden werden. Ende 2021 wird es mehr als 1,6 Milliarden Menschen geben, die regelmĂ€Ăig Sprachassistenten benutzen und ihre Interessen werden sich nicht nur auf Zeitanfragen oder das Versenden einer E-Mail konzentrieren. (Statista)

Als Verbraucher bewegen wir uns auf eine dialogorientierte GesprÀchsökonomie zu, in der Sprachassistenten zu Hause eine wichtige Rolle spielen.
Indem sie auf die Emotionen und BedĂŒrfnisse der Kunden zum Zeitpunkt der Interaktion eingehen, werden Marken in der Lage sein, unmittelbarere und angenehme Einkaufserlebnisse zu schaffen.
Datengetriebene Personalisierung
Wir betreten eine neue Epoche, in der das traditionelle Marketing durch maschinelles Lernen umgestaltet wird.
Marketingspezialisten werden in Bezug auf Kundenerlebnisse und Personalisierung immer schlauer, da maschinelles Lernen helfen kann, die Kundenreisen zu verstehen, um das Kundenengagement zu erhöhen und in entscheidenden SchlĂŒsselmomenten einen Mehrwert zu schaffen.
Durch den verantwortungsvollen Umgang mit diesen Erkenntnissen kann es das Marketing persönlicher, menschlicher und allumfassender machen. So können Unternehmen Ă€uĂerst individuelle und relevante Kundenerlebnisse und Kundeninteraktion schaffen.

Mein Fazit zu digitalen Disruptionen
StĂ€ndig sich selbst verĂ€ndernde MĂ€rkte erfordern stetige Innovationen und Weiterentwicklung, um weiterhin KundenbedĂŒrfnisse zu befriedigen und neue Kunden zu gewinnen. Bisherige Unternehmens, Wettbewerbs und Management-Strategien werden durch die neuen Regeln der Digitalisierung herausgefordert und geraten massiv unter Druck. Die Corona-Krise hat gezeigt das GeschĂ€ftsmodelle von heute auf morgen nicht mehr tragfĂ€hig sein können und Unternehmen oder ganze Branchen still stehen.
Unternehmen brauchen jetzt die richtige DNA um fĂŒr die aktuelle Entwicklung gerĂŒstet zu sein und sich zukunftsfĂ€hig aufzustellen.
Ein praktischer Ansatz fĂŒr disruptive Innovationsideen und First Mover GeschĂ€ftsmodelle
Ein vereinfachter Ansatz der dabei hilft via der Painspotting Methode neue Ideen systematisch zu erkennen und weiterzuentwickeln bzw. Produktideen und GeschÀftsmodell Annahmen zu verifizieren oder falsifizieren. Ganz ohne langwierige Workshops, Brainstorming-Marathons und Design Thinking Sessions.
Klingt gut?
Dann lassen Sie uns gerne am Telefon die Möglichkeiten & Einzelheiten einer Zusammenarbeit besprechen.

David Rudolph
Ihr Sparrings-Partner auf Augenhöhe.
Als erfahrener Marketing-Stratege & Digital-Sparringspartner fĂŒr GeschĂ€ftsfĂŒhrer, begleite ich Ihr Unternehmen in strategischen und unternehmerischen Herausforderungen.