GENERATION Z – DIE ECHTEN DIGITAL NATIVES
GenZ wird die globale und lokale Debatte, den Konsum und den Arbeitsplatz sowohl heute als auch in der zukünftigen Gesellschaft massgeblich beeinflussen & gestalten.
Generation Z – oder GenZ – ist der Name der (noch) jungen Generation, die zwischen 1995 und 2005 geboren wurde.
Einige haben sie als die „hoffnungslose Generation“ bezeichnet. Warum? Weil sie sich von allen anderen Generationen maßgeblich unterscheidet und sie nicht einfach zu verstehen sind.
Man könnte sie auch die „pragmatische Generation“ nennen, da sie ohne lange Diskussionen direkt zum Handeln übergehen und sich aus den unterschiedlichsten Motiven zusammenschließen.
Warum sollte man die Anforderungen der GenZ genau betrachten?
Die Jahre 2019-2022 haben uns mit COVID als brachialen Beschleuniger, die große Bedeutung der digitalen Welt vor Augen geführt. Milliarden von Menschen waren gezwungen während der Pandemie online zu arbeiten, online zu studieren oder einfach nur mit Hilfe des Internets in Kontakt zu bleiben.
Nachdem wir über die Notwendigkeit der Digitalisierung jahrelang Bescheid wussten, und dass wir dringend Strategien zur digitalen Veränderung einführen müssen, hat die Pandemie die Unternehmen gezwungen, diese Pläne nicht nur zu beschleunigen, sondern sie auch sofort in die Tat umzusetzen.
Die Unternehmen, die in dieser neuen Welt erfolgreich sein werden, sind diejenigen, die Aktivitäten, die normalerweise in der physischen Welt durchgeführt wurden, als digitale Erfahrungen neu konzipieren.
Für viele Verbraucher haben sich diese neuen digitalen Erfahrungen, vom Heimtraining bis hin zum Bestellen von Lebensmitteln im Vorfeld des Einkaufs, oft als angenehmer und bequemer erwiesen als diejenigen, die rein offline durchgeführt wurden. Die Digitalisierung bedient ein starkes Antriebsmotiv der Verbraucher – die Bequemlichkeit.
Das unterscheidet die Generation Z
Für die Gen Z ist dies nichts Neues. Sie haben nie einen Unterschied zwischen der physischen und der digitalen Welt gemacht. Für sie ist das entscheidende Element, dass Sie nahtlos zwischen beiden Welten wechseln können. Sie führen diesen digitalen Wandel im Verbraucherverhalten mit ihrer digitalen Kompetenz an und legen komplett neue Standards fest für digitale Erfahrungen.
Was für viele einer kleinen Revolution gleich kommt ist für GenZ normal, denn Sie fühlen sich in diesem neuen Szenario bereits wohl.
Das was bisher gut funktioniert hat, muss nun neuen, höheren Anforderungen gerecht werden. Wer zukünftig erfolgreich als Unternehmen existieren will, muss die digitalen Anforderungen der Gen Z erfüllen
GenZ und die digitale Welt
Die Identität der Gen Z ist untrennbar mit dem Online-Zugang verbunden, was die Erwartungen an digitale Erfahrungen vollständig neu definiert.
Die internationale Studie vom Center for Generational Kinetics über die Generation Z, zeigt neue Erwartungen der Generation Z an das Web im Vergleich zu anderen Generationen, einschließlich der Millennials, der Generation X und der Baby Boomer.
Die Generation Z, ist die am stärksten vom Internet abhängige Generation und steht bei der Nutzung der Technologie über alle Generationen hinweg fest an der Spitze.
Das was wir heute unter Digital Natives verstehen und damit verbinden, wird von den Anforderungen der GenZ neu beschrieben und definiert.
Die Identität der Gen Z ist untrennbar mit der digitalen Welt verbunden.
Die Identität der Gen Z und die digitale Welt sind untrennbar miteinander verbunden und vermischen die physische und digitale Welt wie nie zuvor. Der Anteil der an die positiven Auswirkungen der Technologie auf die Welt glaubt, ist viel größer als bei anderen Generationen.
- 64% glauben, dass die künstliche Intelligenz einen positiven Einfluss haben wird
- 66% glauben, dass das Internet uns näher zusammenbringen wird.
- Auf die Frage, welcher Wert, welche Qualität oder welches Attribut für Ihre Generation am wichtigsten ist, bewertete die Generation Z die technische Kompetenz (19%) fast genauso hoch wie die Freiheit (22%).
Was sind wichtige Merkmale der digitalen Anforderungen der Gen Z?
- Dauerhafter Online Zugang: 58% der Gen Z können nicht länger als 4 Stunden ohne Internetzugang auskommen, bevor sie sich unbehaglich fühlen.
- Zukunft Internet: In 5 Jahren glauben 64% der Generation Z, dass das Internet bestimmen wird, was sie täglich tun werden.
- Socialising Online: 56% der Generation Z sind mit jemandem befreundet, den sie NUR online kennen.
- Die Generation Z nutzt das Internet für – in erster Linie Unterhaltung und Zugang zu ihren Freunden. Im Gegensatz zu anderen Generationen für die das Inernet ein Informationszugang ist.
GenZ ist eine riesige und vielfältige Generation und die am schnellsten wachsende Gruppe von Mitarbeitern, Kunden und Wählern. Ihre Verbundenheit, ihre Fähigkeit, Veränderungen schnell zu bewältigen, und ihr Wunsch, einen positiven Einfluss auf die Welt zu haben, spiegeln sich in ihren höheren Erwartungen an Technologie und Organisationen wieder.
Wie Marken mit Gen Z in Verbindung treten: Spaß haben, authentisch sein, „gut“ sein
Die Einbindung der Gen Z mit unterhaltsamen Inhalten, insbesondere Videos, über verschiedene Kanäle ist eine der effektivsten Möglichkeiten, ihre Aufmerksamkeit zu erhalten und zu behalten.
Video ist als bevorzugtes Format für Online-Inhalte weiter in die Höhe geschossen, und zwar nicht nur bei der GenZ. Über alle Generationen hinweg, gaben die Befragten an, dass Video das Internet in den nächsten fünf Jahren dominieren wird.
Die Generation Z steht an der Spitze dieser Entwicklung, und wenn sie ihre Aufmerksamkeit „Verbraucherinhalten“ schenkt, werden sie erwarten, dass ihnen ein Unterhaltungserlebnis mit Video folgt.
Was erwartet die Gen Z von Marken?
Wenn es darum geht, Vertrauen in eine Marke aufzubauen, sind die drei wichtigsten Faktoren für die Gen Z die Qualität eines Produkts, positive Online-Bewertungen/Bewertungen und der Kundenservice (vor und nach dem Kauf)
Die Gen Z ist in einer Ära der Personalisierung aufgrund ihrer Erfahrungen mit sozialen Medien aufgewachsen, und diese Erwartungen erstrecken sich auch auf ihre Präferenzen beim Einkaufen.
Tatsächlich ist es so, dass 75% der Gen Z ein Produkt eher kaufen, wenn sie es personalisieren und damit ihrer eigenen Individualität anpassen können.
3 Faktoren für den richtigen GenZ Content
- Spaßfaktor: 65% der Gen Z gehen für den Zugang zu Unterhaltung ins Internet.
- Authentizität: 82% der Gen Z vertrauen einem Unternehmen mehr, wenn die Bilder, die sie in ihren Anzeigen verwenden, von tatsächlichen Kunden stammen.
- Soziale Verantwortung: 72% der Gen Z kaufen eher von einem Unternehmen, das sich für soziale Zwecke einsetzt.
- User Generated Content: Mitmachen statt nur konsumieren
Generation Z betrachtet die Online-Unterhaltung als eine wechselseitige Beziehung.
Da sie alle digitalen Dinge fließend beherrschen, sind sie selbst äußerst fähige Produzenten von Online-Inhalten. Von Instagram bis TikTok ist die Gen Z daran gewöhnt, ihre eigene persönliche Marke durch digitale Kreativität zu gestalten, und sie betrachten die Inhalte, die ihnen präsentiert werden, durch eine äußerst anspruchsvolle Brille.
Marketingexperten sollten sich die Idee zu eigen machen, dass die Gen Z es liebt, etwas zu kreieren, und ihnen die Möglichkeit geben, dies im Rahmen der von ihnen angebotenen digitalen Erfahrungen zu tun.
Sie fühlen sich einfach wohler, wenn sie Schöpfer und nicht nur Teilnehmer sind und das Web als ihre kreative Leinwand nutzen. Dieser kreative Geist zeigt sich auch in der Art und Weise, wie die Gen Z alles von Bildern und Memes bis hin zu Videos und Musik online weitergibt. Sie sind offen und enthusiastisch, wenn es darum geht, ihre eigenen Inhalte sowie Inhalte aus anderen Quellen zu teilen.
User Generated Content ist also zukünftig ein entscheidender Reichweiten und Wettbewerbsfaktor.
TikTok: Warum boomt TikTok bei GenZ?
1. Mikro-Individualismus
GenerationZ agiert pragmatisch, schätzt Individualität und lehnt Stereotypen ab. Sie sind offener für Veränderungen und Wandel, während sie gleichzeitig bereit sind, mit Menschen ähnlicher Interessen in Kontakt zu treten. Es ist daher nicht überraschend, dass die Generation Z das Wachstum von personalisierten Produkten und persönlichen Marken fördert.
2. Snackable aber nahrhafter Video Content
GenerationZ zieht es vor, Inhalte visuell zu konsumieren. TikTok-Videos werden als roh, energiereich und mitreißend charakterisiert. Weil TikTok dynamische Inhalte aufgreift, die im Gegensatz zu den normalen Feeds stehen, überrascht es nicht, dass die ausdrucksstarken GenZ deutlich höhere Engagement-Raten aufweisen.
3. Produzent statt Konsument
Millennials bevorzugen es Inhalte zu konsumieren, während die DigitalNatives GenZ es vorzieht, Inhalte zu schaffen. Die Generation Z dominiert TikTok und verwandelte es in einen Ort, an dem rohe Authentizität gefeiert wird
Die Erwartungen an die digitale Erfahrung werden neu gesetzt
Aufgewachsen mit und in den sozialen Medien, erwartet Gen Z, dass die digitale Welt weiß, was ihre Vorlieben, Wünsche und Interessen sind. Sie sehen dies als eine Minimierung einiger der täglichen Entscheidungen, die sie treffen müssen, damit sie sich auf die wichtigeren Themen konzentrieren können.
Ein völliger Gegensatz zu anderen Generationen. GenZ ist nicht nur bereit für einen wechselseitigen Datenaustausch, wenn dieser Ihnen Vorteile oder Erleichterungen bringt, sondern GenZ erwartet genau das.
Das bedeutet Unternehmen müssen die digitalen Möglichkeiten der datengetriebenen Marketing Automation nutzen, wenn sie GenZ erfolgreich ansprechen wollen.
Handeln statt abwarten
Wie bereits in früheren Studien herausgefunden wurde, handelt es sich hier um eine Generation von Pragmatikern, Selbststartern und Unternehmern, wenn es Problemlösungen noch nicht gibt, wird die Gen Z sie finden und eigene Unternehmen aufbauen.
62% der GenZ, mehr als jede andere Generation plant in der Zukunft ein eigenes Unternehmen zu gründen. Darüber hinaus gaben 62%, dass sie ihr Unternehmen rein online gründen würden, was ihre Vorliebe für alles, was digital ist, widerspiegelt.
Für Unternehmen bedeutet das – die Uhr tickt. Für bedürfnissorientierte Problemstellungen werden Lösungen gefunden werden, von den heutigen Unternehmen oder von GenZ selbst. Höchste Zeit die eigene Positionierung zu überprüfen.
Take Away
Wer GenerationZ heute nicht ernst nimmt wird es morgen bereuen. Radikale These? Ja, mit Sicherheit!
In 3-5 Jahren werden an den wichtigsten Positionen, egal ob in der freien Wirtschaft oder dem öffentlichen Dienst Vertreter dieser Generation sitzen.
Warum? Weil die heutigen Stelleninhaber weder das Vertrauen dieser Generation noch die Kompetenz besitzen, um ihre Probleme zu erkennen und zu lösen.
GenerationZ wird nicht reden und endlos diskutieren, sondern handeln und keine Branche und kein Feld ist davor sicher. GenerationZ wird die Politik und Wirtschaft bestimmen, ob einem das gefällt oder nicht – es ändert nichts an der zu erwartenden Realität. Viele Unternehmen merken das bereits in Punkto Mitarbeiterzufriedenheit.
Wer das versteht kann sich bereits heute dafür wappnen und Marken oder Unternehmen auf die anstehende Entwicklung vorbereiten.
Wer das nicht versteht wird in 5 Jahren als Unternehmen nicht mehr existieren.
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Dann lassen Sie uns gerne am Telefon die Möglichkeiten & Einzelheiten einer Zusammenarbeit besprechen.
Die Generation Z: Einblicke und Bedeutungen
Einführung in die Generation Z
Generation Z, oder kurz Gen Z, umfasst Personen, die zwischen Mitte der 1990er und frühen 2010er Jahren geboren wurden. Diese Generation zeichnet sich durch ihre tiefe Integration in die Technologie, digitale Affinität und einzigartige sozioökonomische Perspektiven aus. In diesem Artikel werden wir die Eigenschaften, Verhaltensweisen und Präferenzen von Gen Z untersuchen und wie sie die Welt um sie herum beeinflussen.
Gen Z: Digitale Natives
Wie Gen Z Technologie nutzt
Gen Z wird oft als „digitale Natives“ bezeichnet. Sie sind mit Technologie aufgewachsen und kennen eine Welt ohne Internet und Smartphones nicht. Diese tiefe Integration in die digitale Welt beeinflusst ihr Verhalten und ihre Erwartungen an die Technologie. Unternehmen, die sich an Gen Z richten, müssen verstehen, wie Gen Z Technologie nutzt und welche digitalen Verhaltensweisen sie auszeichnen. Soziale Medien spielen eine zentrale Rolle im Leben von Gen Z, und sie erwarten, dass Marken authentisch und transparent auf diesen Plattformen agieren.
Gen Z im Arbeitsleben
Jobpräferenzen und Arbeitsgewohnheiten
Die Arbeitswelt verändert sich mit dem Eintritt von Gen Z in den Arbeitsmarkt. Gen Z hat klare Vorstellungen davon, wie ihr Arbeitsleben aussehen soll. Sie suchen nach Sinn und Flexibilität in ihrer Arbeit. Jobpräferenzen von Gen Z zeigen, dass sie Wert auf eine gute Work-Life-Balance legen und Arbeitgeber bevorzugen, die ihre digitalen Fähigkeiten und ihre Affinität zu neuen Technologien schätzen. Unternehmen müssen darauf achten, wie Gen Z arbeitet und entsprechende Managementstrategien entwickeln, um diese Generation effektiv zu integrieren.
Gen Z und ihre Freizeit
Freizeitaktivitäten und Hobbys
Freizeitaktivitäten für Gen Z sind stark von digitalen Medien beeinflusst. Streaming-Dienste, soziale Medien und Online-Spiele sind beliebte Freizeitbeschäftigungen. Dennoch sind auch traditionelle Aktivitäten wie Sport und Reisen bei dieser Generation beliebt. Wie Gen Z ihre Freizeit verbringt, gibt Einblicke in ihre Werte und Prioritäten. Hobbys von Gen Z spiegeln oft ihre digitalen Interessen wider, aber auch ein starkes Bedürfnis nach sozialer Interaktion und Gemeinschaft.
Ernährungsgewohnheiten von Gen Z
Ernährungstrends und Vorlieben
Gen Z legt großen Wert auf gesunde und nachhaltige Ernährung. Ernährungstrends bei Gen Z zeigen eine Vorliebe für pflanzliche Lebensmittel und eine Abneigung gegen verarbeitete Nahrungsmittel. Die Essgewohnheiten dieser Generation werden stark von sozialen Medien beeinflusst, wo sie sich über neue Trends und Rezepte informieren. Unternehmen im Lebensmittelbereich müssen diese Vorlieben berücksichtigen, um diese wichtige Zielgruppe anzusprechen.
Gen Z und Dating
Dating-Verhalten und Präferenzen
Das Dating-Verhalten von Gen Z unterscheidet sich erheblich von früheren Generationen. Online-Dating ist weit verbreitet und soziale Medien spielen eine große Rolle in der Partnersuche. Dating-Apps sind bei Gen Z äußerst beliebt, und sie nutzen diese Plattformen, um potenzielle Partner zu treffen und Beziehungen zu pflegen. Die Art und Weise, wie Gen Z datet, spiegelt ihre Vorliebe für digitale Kommunikation und ihre Offenheit für neue Erfahrungen wider.
Merkmale und Eigenschaften von Gen Z
Schlüsselmerkmale und Verhaltensweisen
Zu den wichtigsten Merkmalen von Gen Z gehören ihre Inklusivität, ihr Pragmatismus und ihre digitale Affinität. Sie sind sehr inklusiv und akzeptieren Unterschiede in einer Weise, die frühere Generationen nicht kannten. Ihre pragmatische Einstellung zeigt sich in ihrem realistischen Blick auf die Welt und ihre Fähigkeit, schnell und effektiv Informationen zu verarbeiten. Diese Eigenschaften von Gen Z machen sie zu einer einzigartigen und einflussreichen Generation.
Gen Z und ihre Events
Veranstaltungen und Event-Trends
Veranstaltungen für Gen Z müssen interaktiv und erlebnisorientiert sein. Gen Z bevorzugt Events, die ihnen die Möglichkeit geben, sich aktiv zu beteiligen und einzigartige Erfahrungen zu sammeln. Soziale Medien spielen auch hier eine wichtige Rolle, da sie genutzt werden, um Veranstaltungen zu planen und zu teilen. Die Organisation von Events für Gen Z erfordert ein tiefes Verständnis ihrer Erwartungen und Vorlieben.
Humor und Unterhaltung
Humor-Stile und digitale Medien
Der Humor von Gen Z ist stark von der Meme-Kultur und sozialen Medien beeinflusst. Sie bevorzugen schnellen, oft selbstironischen Humor und teilen gerne lustige Inhalte online. Soziale Medien-Plattformen wie TikTok und Instagram sind zentrale Orte für den Austausch humorvoller Inhalte. Humor-Stile von Gen Z spiegeln oft ihre digitale Kultur und ihre Vorliebe für visuelle und interaktive Medien wider.
Gen Z und TikTok
Nutzung und Einfluss von TikTok
TikTok ist eine der beliebtesten Plattformen bei Gen Z. Diese App ermöglicht es Nutzern, kurze, kreative Videos zu erstellen und zu teilen, und hat sich zu einem zentralen Ort für Unterhaltung und Selbstdarstellung entwickelt. Wie Gen Z TikTok nutzt, zeigt ihre Kreativität und ihren Wunsch nach schneller, visuell ansprechender Unterhaltung. Marken, die Gen Z ansprechen wollen, müssen diese Plattform effektiv nutzen und relevante, authentische Inhalte erstellen.
Lifestyle und Leben von Gen Z
Tägliche Gewohnheiten und Werte
Der Lifestyle von Gen Z ist geprägt von digitalen Medien und einem starken Bedürfnis nach Authentizität und Nachhaltigkeit. Tägliche Gewohnheiten von Gen Z umfassen den ständigen Zugriff auf soziale Medien und eine Vorliebe für umweltfreundliche Produkte. Wie Gen Z lebt, spiegelt ihre Werte und Prioritäten wider und zeigt, wie sehr sie bestrebt sind, eine positive Veränderung in der Welt zu bewirken.
Die Bedeutung und Einflüsse von Gen Z
Kulturelle und wirtschaftliche Einflüsse
Gen Z hat einen bedeutenden Einfluss auf die moderne Gesellschaft. Ihre technologischen Fähigkeiten, ihre sozialen Werte und ihr Konsumverhalten prägen die Art und Weise, wie Unternehmen und Marken agieren. Kulturelle Auswirkungen von Gen Z sind in vielen Bereichen spürbar, von der Arbeitswelt bis hin zur Unterhaltungsindustrie. Die Signifikanz der Generation Z zeigt sich in ihrer Fähigkeit, Veränderungen voranzutreiben und neue Trends zu setzen.
FAQs zur Generation Z
Wer gehört zur Generation Z?
Die Generation Z umfasst Personen, die zwischen Mitte der 1990er und frühen 2010er Jahren geboren wurden.
Was zeichnet die Generation Z aus?
Gen Z ist bekannt für ihre tiefe Integration in die digitale Welt, ihre Affinität zu sozialen Medien und ihre pragmatische, inklusive Einstellung.
Wie unterscheidet sich die Generation Z von den Millennials?
Im Gegensatz zu Millennials, die den Übergang zur digitalen Welt miterlebt haben, sind Gen Z mit Technologie aufgewachsen und kennen keine Welt ohne Internet und Smartphones.
Welche digitalen Plattformen sind bei Gen Z am beliebtesten?
Plattformen wie TikTok, Instagram und Snapchat sind besonders beliebt bei Gen Z, da sie schnelle, visuelle Inhalte bieten.
Welche Werte sind der Generation Z wichtig?
Gen Z legt großen Wert auf Authentizität, Inklusivität und Nachhaltigkeit. Sie sind auch sehr pragmatisch und realistisch in ihren Ansichten und Erwartungen.
Wie beeinflusst Gen Z die Arbeitswelt?
Gen Z erwartet flexible Arbeitsbedingungen, eine gute Work-Life-Balance und Arbeitgeber, die ihre digitalen Fähigkeiten und Vorlieben schätzen.
Welche Ernährungsgewohnheiten hat die Generation Z?
Gen Z bevorzugt gesunde und nachhaltige Ernährung, oft mit einem Fokus auf pflanzliche Lebensmittel und gering verarbeitete Produkte.
Wie unterscheidet sich das Dating-Verhalten von Gen Z von früheren Generationen?
Online-Dating und soziale Medien spielen eine zentrale Rolle im Dating-Verhalten von Gen Z. Sie nutzen Apps und Plattformen, um Beziehungen zu initiieren und zu pflegen.
Welche Freizeitaktivitäten sind bei Gen Z beliebt?
Gen Z verbringt ihre Freizeit häufig mit digitalen Medien, Streaming-Diensten und Online-Spielen, aber auch traditionelle Aktivitäten wie Sport und Reisen sind beliebt.
Wie beeinflusst Gen Z die Konsumtrends?
Gen Z bevorzugt Zugang zu Produkten und Dienstleistungen gegenüber Besitz und legt Wert auf Transparenz und Authentizität bei Marken. Sie sind auch sehr preisbewusst und machen ihre Kaufentscheidungen aufgrund umfassender Online-Recherchen.
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GenZ verstehen: Wichtige Einblicke in die Digital Natives
Um die GenZ, eine Generation, die online aufgewachsen ist, erfolgreich anzusprechen, ist ein gutes Verständnis ihrer Werte entscheidend. Wer gehört zu Generation Z? Die Antwort umfasst eine Konsumentengruppe, die Technologie im Alltag selbstverständlich nutzt, Wert auf Authentizität legt und sich aktiv für Nachhaltigkeit einsetzt. Für Unternehmen ist es unverzichtbar, diese Eigenschaften zu berücksichtigen und in der Kommunikation gezielt anzusprechen.
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